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《超級伊仔》央視完美收官,用“萌趣主義”樂活暑期

如果把超級英雄與兒童生活的題材放在一起會產生怎樣的化學反應?

常態下是賣萌可愛的形象,變身后就變成高大威猛的超級英雄,他就是《超級伊仔》中即萌又勇敢的主角伊仔。《超級伊仔》以“美食+科幻+英雄”為題材,采用先進的大電影制作技術,還原了孩子夢想中的動畫世界,帶給孩子一位超級英雄陪伴孩子成長。

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“伊仔”和變身后的“超級伊仔”

《超級伊仔》作為黑馬當之無愧,曾在卡酷衛視播出后,共有17天占據收視榜TOP3,9天占據收視榜TOP1,最高占有率高達13.26%的佳績;還曾在新媒體平臺播放量突破4000萬大關,從電視端到新媒體端,伊仔可謂是引起了一波又一波的收視熱潮。

今年暑假伊仔也沒有缺席,成為全國各地孩子們的暑期好伙伴,7月陸續登陸重慶、寧波甚至上了央視,現又乘勝追擊8月7日登陸海南少兒頻道。自7月30日在央視少兒頻道播出后,“伊仔熱”到達了一個新的高峰,據CSM動畫片收視榜排名顯示,在央視少兒播放期間《超級伊仔》作為新銳IP以超高人氣,一舉拿下全國暑期黃金時段第四名的高位,與熊出沒、喜羊羊等經典動畫片媲美,這標志著伊仔的影響力已經觸及全國。

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《超級伊仔》占領收視高位

《超級伊仔》登陸央視并大受歡迎絕非偶然,從一開始的人設打造到后續布局裂變,其一招一式都值得回味和借鑒。

用戶破壁,蹲下來看孩子的世界

隨著動漫文化的普及和接受,市場內逐漸出現“國漫崛起”的勢頭,企業品牌營銷也看到其潛力,營銷的方式也隨之不斷創新,打造超級IP引導傳統企業重新定義產品、服務和渠道。而動漫與實體產業相結合,中間最大的轉換樞紐,也就是設計環節至關重要。好的設計一定程度上決定著動漫IP的吸引力和商業變現能力。好的設計不僅要根據企業特點還要兼顧受眾人群,動畫片的受眾大多是孩子,而孩子的世界是需要“蹲下來”看的。

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超級伊仔

來伊份在打造伊仔這一超級IP,結合來伊份休閑零食領域這一特點和孩子的喜好,定義伊仔“賣萌、有趣”的標簽,并且利用伊仔和他朋友們變身前和變身后的反差萌手法,豐富動畫的形態樣貌,讓角色形象不再是單一的屬性,而是從呆萌、善良、勇敢、機智等不同特點多維度塑造角色,讓角色活靈活現。為了呼吁孩子們發揮想象力,《超級伊仔》設定了一個高度文明的星球—KOKAKA美食星球,這里有很多天馬行空的東西。這些都是“蹲下來”看世界后的出彩設定,而好的設定也需要好的制作,為了呈現前所未有的視聽盛宴,聯動了中、美、日三國動漫精英傾心打造,每一個畫面都悉心琢磨、制作。

布局全球,裂變傳播

耗時兩年匠心雕琢的《超級伊仔》換來的是長期“霸屏”,如今伊仔的“足跡”已經遍布大江南北,從北京、廣州到江蘇、遼寧、甘肅等都有滲透,已在全國110家電視臺播出。

不僅如此,在走向國際的道路上,伊仔也是碩果累累,早在2018年8月在加拿大維多利亞市舉辦點映會,收獲了一批海外小粉絲;同年12月在泰國的世界一帶一路電視臺播出后大受贊賞;最近在第十五屆俄羅斯塞瓦斯托波爾“共贏”國際影視節上成功入選優秀動畫片。

全球化布局已初現,裂變傳播也同樣緊跟腳步,已經在自己的領域積累了IP印象,“出圈”搶占其他受眾勢在必行。多次聯合動畫《潛艇總動員》,在動畫大電影中客串,給觀眾雙倍的驚喜;還與動畫電影《羅小黑戰記》合作,參與線下領養日活動,一起為流浪貓建造一個家;與電影《跳舞吧,大象》合作,為其宣傳打call同時發售聯名鴨肉禮盒,為夏日看電影增添不上火的盡興。

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來伊份伊仔家族X羅小黑戰記

滲透新生代圈層,用IP打造年輕人熱愛的生活方式

年輕一代消費者已經逐漸成為消費的主力軍。中國銀聯與京東金融于2018年聯合發布《2017消費升級大數據報告》指出,80、90后對消費貢獻度則持續上升,而從消費金額上看,90后消費迅速崛起,同比增長73%,增幅是70后的近兩倍。

要用IP滲透到年輕人的生活就意味著,對受眾來說《超級伊仔》不僅僅是一部動畫,而更是一個實物一個可以有互動內容體驗的場景,于是“伊仔周邊”、“幸運伊起抓”游戲、伊仔主題店、超級伊仔嘉年華活動等應運而生。

伊仔周邊不僅僅是食物,更是從文創用品、生活用品到時尚的炫彩包等不同領域都有涉及,其觸及到生活的方方面面和不同人群,伊仔周邊的立體輸出不止在多品類,還在設計感和實用性,這更是實現了衍生品的“終生”價值。

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伊仔周邊

“幸運伊起抓”游戲滿足了既宅又喜歡玩樂的年輕人,游戲可以通過手機遠程抓取娃娃,巧妙的讓用戶在二次元和三次元中轉換,被業內高度評價為“有望與游戲授權業務一起撬動游戲藍海的游戲”。

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“幸運伊起抓”游戲界面

在撬動IP所帶來的商業價值之外,也要充分挖掘了背后的情感和文化價值。來伊份是深受大眾喜愛的休閑零食店,也是很多90后消費者的童年回憶,打造來伊份伊仔主題店可以激發其情感共鳴,作為“懷舊”的消費者會有耳目一新的感覺;而對于小朋友而言,伊仔是他們的童年伙伴,能給他們帶來驚喜同時也增加黏性。現來伊份的主題店已延伸多地,從一線城市北京、上海、深圳到二線城市杭州、蘇州等均有覆蓋。

而“超級伊仔嘉年華”是一個伊仔現身線下寓教于樂的親子活動,年輕的寶媽寶爸可以帶著孩子一起參與其中,萌娃們即與自己心中的小英雄見面,又與父母增進感情。“嘉年華活動”已經連續舉辦兩年,它不但是消費者對于來伊份的年輕化、多樣化認知,也是對來伊份超級IP的一個展示。

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“超級伊仔嘉年華”現場

伊仔這一路走來,不斷地用周期傳播覆蓋,達到IP與消費者的深度溝通,伊仔登陸央視是一個必然,而伊仔的內生力和潛能還在不斷的釋放和激發,未來伊仔作為超級IP還會繼續變革創新,給消費者帶來更多驚喜。

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來伊份門店

賣萌、有趣取代了刻板生硬的廣告,成為了企業走向年輕人的新路徑。作為在休閑零食行業沉淀近20年,發展近2700家連鎖店的來伊份,不囿于過去的輝煌,在不斷年輕化的市場中繼續前行,從花樣化、多渠道的打造超級IP不難窺到其創新和變革,未來,伊仔的人格化和識別度還會繼續升級,線上線下的IP布局網絡也會不斷豐富,為伊仔的活力和生命力加持。但這個“零食王國”的驚喜不僅如此,近年來從鋪設智慧門店、建設零食博物館到快閃店,來伊份品牌的生命力轉化成效有目共睹,以后,來伊份的“花樣”還會更多,但目的只是“讓愛普照美食者心田,家庭更幸福”!

標簽: 超級伊仔
編輯:漫迷窩
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